项目地紧邻浔龙河生态艺术小镇，这个小镇看得见山、望得见水，生态社区化、乡村地产化发展。
浔龙河特色小镇从2008年开始发展，目前已经相当成功。
我们再做康养项目，会不会同质化？
委托方
汤院长
不会的，我们差异化定位，利用项目地的乡土优势，资源乡土化、乡土产业化、产业农旅化、农旅融合化，打造一个真正“看得见乡愁”的田园综合体。
跟浔龙河形成差异互补，正好可以借助浔龙河的名气帮我们宣传造势。
俗话说，小型企业重在“做事”，中型企业重在“做市”，大型企业重在“做势”。
中小型景区可以借助天时、地利、人和，适时向大景区借势，树下借荫、大势所趋。
借势营销已经成为景区尤其是中小型景区低成本塑造品牌、提升形象、快速发展的一剂药方。
借势？
我们也知道现在是互联网时代，不是单打独斗的时代了，单凭一家企业去打品牌、开拓市场的确不是一件容易的事，我们也希望能借势快速在市场上占有一席之地！
除了借浔龙河之势，我们也可以借用别的资源，对吗？
委托方
汤院长
当然可以，在进行借势营销时，一是与咱们景区有一定的关联度。
关联度越高，说明借势的理由越充分，而借势的理由越充分，则成功率越高。
二是要借用一些公众关注度高的事件热点。
最后就是要达到预期效果，就需要媒体尤其是主流强势媒体的介入参与，这是吸引公众关注的前提。
曝光度很重要，所有前期的策划，可能都是为了最后的关注度、影响力。
在事件营销中进行不同行业和领域间的合作则能扩大事件的影响，提高景区的知名度，扩大合作双方彼此的影响力，可以达到“双赢”或“多赢”的效果。
理论上是可行的，在别的行业也有不少成功的例子，对于景区，除了借用名气高的同行，还能怎么借势营销呢？
委托方
汤院长
根据我十几年的从业经验，我觉得可以从五个方面去借势营销。
第一是借文化之势。
文化，用一句简单的话来概括就是习性，比如在我国春节来临前，不用动员，大家在用不同方式做着同一件事情，朝着一个目标前进——回家。
文化的力量也体现在旅游产品营销中，“上有天堂，下有苏杭”，这句绝佳的广告词可谓是神来之笔，让两地的旅游业大受其益。
一首《成都》唱响一座城市，一幅《故乡的回忆》将周庄推向世界，一部《非诚勿扰》使西溪湿地名声大噪……
这些旅游景区的功成名就显示了文化的力量。
比如，张家界在“双11光棍节”借助节日热点推出了一条免票政策。
借助节日热点吸引了一波眼球，并塑造了自身的品牌形象，后期持续的传播也会加大这一政策的效应，妥妥的“景区”赢家。
第二是借影视之势。
在《亲爱的客栈》第一季中，泸沽湖被打上“慢生活”、“温馨”和“情感聚焦”的标签。
第二季的取景地阿尔山风景秀丽，经过节目的录制，建立起“鹿苑”，“地球仓”和周边旅游路线规划，让阿尔山从一个偏远小镇变成了网红打卡地。
决定影视能否带火旅游的有多种因素，旅游之“花”能否如意绽放，最核心的是片中出现的风景、人文会不会激起人们由衷的向往。
借助影视传播旅游也从被动走向主动、从后期走向前期、从片面走向全面。
第三是借体育之势。
体育也正在成为旅游策划的重要关注点，借助体育赛事，冠名、赞助广受人们关注的重大体育活动和体育比赛来推广自己的品牌。
比如，河北白石山景区在2017年借助奥运热点，发起“奥运欢乐游”微博活动。
该活动参与规则简单（秀出模仿奥运冠军相关动作的照片就行），奖品具有实用性，话题也带有一定的娱乐性，短短几天时间#白石山奥运欢乐游#话题阅读量就超过3000万，评论数超过9万，而且随着奥运的开展微博话题不断升温。
第四是借新闻之势。
景区利用社会上有价值、影响面广的新闻，或者与相关媒体合作，不失时机地把自己的产品和新闻事件或消费者身边的热点问题联系在一起，发表大量介绍和宣传企业产品或服务的软性文章进行报道，以理性的手段传播自己，从而吸引公众的视线，来达到借力发力的传播效果。
比如，2009年新闻播报安阳西高穴村发现曹操墓，吸引了人们的关注度，随后安阳利用“曹操墓”大做文章，要把曹操高陵建成三国文化考古、文物保护基地和旅游景区，并以此开展了一系列相关活动。
第五是借名人之势。
利用消费者爱屋及乌心理，借助明星、网红等名人来加速品牌传播、加重产品的附加值，借此培养消费者对该产品的感情、联想，来赢得品牌忠诚度。
在这个互联网时代，网络信息无孔不入啊，这五个运作方式包含了线上和线下的营销方式，很实用啊！
但借势之后呢？还需要怎么来维护呢？
委托方
汤院长
互联网传播永远是内容为王，要集中资源打造具有较大传播价值的“网红”景点或旅游商品，以点带面，实现引流。
就像重庆的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”，都是一个景点带火一座城市。
要记住，旅游市场也符合“二八”定律，即20%的顾客会创造80%的价值，重点吸引20%的游客，培育粉丝社群，缩短营销传播周期。
比如，之前抖音上有一段宋城“水上漂”旅游项目，不少人特意来到宋城，甚至有网友花300块钱，只为体验“水上漂”。
借势营销可能就会很轻松占领消费者心智，从而达到“四两拨千斤”的效果，不论是品牌打造也好、产品营销也好，均可以轻轻松松地赢得市场、赢得消费者，最终让景区成为最大的赢家。
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